Начало: 2000-х годов в России дало жизнь любопытному движению — «совместные покупки» (СП). Стихийная кооперация покупателей с целью закупки товаров для личного потребления по оптовым ценам приобрела неожиданную массовость и стала одновременно социальным и экономическим феноменом, с которым приходится считаться бизнесу и властям.

Иржи Вовес, совладелец чешской компании Socialbakers, которая предлагает услуги мониторинга ведущих социальных сетей вроде Facebook и Twitter, — известный во всем мире эксперт по взаимодействию компаний и потребителей в интернете.