Все средства хороши

Новые площадки для фандрайзинга появляются в интернете и в торговых центрах крупных городов.

«Все на Планету!», «Как нам попасть на Планету», — только и слышится на собрании благотворительного сообщества «Все вместе». Директора фондов спорят, обсуждают и создают очередь, чтобы их проект оказался на новом краудфандинговом сайте. Для фондов это означает главное: деньги на помощь их подопечным будут собраны точно в срок и без лишних усилий. Краудфандинг — новое популярное явление — оказывается эффективнее старых проверенных способов фандрайзинга. Это интернет-площадки (название произошло от английского crowd — «толпа», funding — «финансирование») с продвинутой аудиторией, где молодые, активные и неравнодушные люди вкладывают деньги в общее дело.

Краудфандинг появился благодаря фанатам британской группы Marillion, они в 1997 году без участия самих музыкантов организовали
и провели интернет-кампанию по сбору средств для музыкального тура группы в США. В итоге собрали $60 000. С конца 1990-х — начала 2000-х годов музыканты, журналисты, политики, режиссеры все чаще стали пользоваться новой схемой поиска средств. В Россию краудфандинг пришел только летом 2012 года, когда появились сразу два сайта — Планета и Boomstarter. Оба проекта занимаются сбором средств для стартапов и малого бизнеса, на поддержку политических кампаний, создание свободного программного обеспечения, запись музыкальных альбомов, съемки фильмов и многое другое. Но только на Планета с октября 2012 года размещаются чисто благотворительные проекты, первым из которых стал сбор средств для фонда помощи хосписам «Вера». По словам Марии Сорокиной, руководителя отдела благотворительности и музыки на портале Планета, «в какой-то момент мы поняли, что наш сервис — хороший дополнительный инструмент и для благотворительных проектов, и решили работать в этом направлении, отбирая только надежные и проверенные фонды и не самые популярные их проекты (ремонт хосписов, оплата работы нянь и сиделок)».

Инструмент не просто хороший, а очень хороший. За все время на Планете собрали 1 468 691 рубль на благотворительные проекты.

Чувство локтя

Для благотворительных фондов на краудфандинговом портале действуют те же правила, что и для остальных участников: должно быть понятное, интересное описание проекта, увлекательное видео, бонусы (не обязательный, но приятный способ сказать жертвователю спасибо) и самостоятельное ведение проекта на сайте.

Когда переводятся деньги, сумма и проценты моментально отражаются на шкале-градуснике. По мере увеличения суммы градусник краснеет — и за сбором средств можно следить по цвету шкалы в режиме онлайн. «Перегрев» в проектах случается почти всегда. Самые успешные примеры: проект «Больничные дети» по сбору средств на оплату работы нянечек для детей-отказников в Нижнем Новгороде за четыре дня собрал 50 000 рублей. Проект «Больше тепла» — в помощь бездомным, подопечным движения «Друзья на улице» — 100% необходимой суммы собрал за девять часов (а в итоге собрал даже больше — 219%). Каждый месяц на сайте Planeta.ru появляется несколько новых проектов, всего же в разделе «благотворительность» одновременно идет сбор на 8-10 разных видов помощи.

Общее дело

В интернете существует и непроектный сбор средств, когда пожертвования собираются на постоянную деятельность благотворительных организаций. Это важная и перспективная помощь, ведь пожертвования на постоянную, уставную деятельность организации помогут ей чувствовать себя стабильно, платить аренду и хотя бы небольшие зарплаты профессиональным сотрудникам, а главное — осуществить еще много важных проектов. Один из таких российских проектов — Благо. Это портал электронных пожертвований, где можно перечислить средства с пластиковой карты в пользу любой из 80 благотворительных организаций, которые уже прошли тщательную проверку и отбор. Здесь же можно получить отчет о расходовании средств. Кроме того, на портале работает сервис благотворительных открыток: перечислив средства, вы можете отправить открытку другу и подарить ему доброе дело — выбор организации, которая получит эти деньги.

Ольга БУТРЫМ