«Умная» одежда

Несмотря на то, что технологии развиваются семимильными шагами, «умные» ткани и одежда из них редко покидают пределы лабораторий — и еще реже протаптывают дорогу с подиумов в рядовые магазины. Как правило, исследования финансируются университетскими или правительственными грантами, а как только дело доходит до поиска коммерческих инвесторов, проекты начинают трещать по швам.

«Умная» одежда все еще вызывает массу вопросов о том, как ее примет потребитель — и как она встроится в повседневную жизнь. Можно ли отдавать ее в чистку? Придется ли раздеваться перед прохождением службы безопасности в аэропорту? Инновационным материалам лишь предстоит обрести форму, в которой покупатели захотят их носить. Пока что успеха на рынке добились лишь самые простые представители «умной» одежды — те, которые с виду не слишком отличаются от привычных элементов гардероба, их можно перечислить по пальцам: водоотталкивающие и ветронепродуваемые куртки, перчатки для работы с сенсорными экранами, бесшовное нижнее белье, сверхлегкие кроссовки. К одежде громоздкой, требующей привычки, пусть и способной изменить жизнь до неузнаваемости, покупатель еще не готов.

Проблему дизайна, впрочем, тоже можно решить с помощью инновационных технологий. Рано или поздно трехмерная печать превратит каждую квартиру в дизайнерское бюро — и в персональную пошивочную мастерскую. Пользователь сможет задать машине любой дизайн и любой доступный набор функций. Остается лишь загрузить в принтер волокно, краситель и фурнитуру: остальное дело техники. В готовом изделии не останется места человеческим ошибкам, так что можно будет навсегда забыть кривые строчки и торчащие нитки. Франческа Роселла, креативный директор лондонской компании CuteCircuit (она изобрела платье, транслирующее в прямом эфире сообщения из «Твиттер»-потока его хозяйки), считает, что 3D-принтеры породят новые бизнес-модели в индустрии моды. Работа дизайнеров сведется к продаже лекал одежды, а пошивом ее будут заниматься надомные роботы. Фирменные магазины при таком раскладе вообще исчезнут или превратятся в выставочные залы для показа образцов коллекций.

Пока Запад с трепетом ждет очередной промышленной революции, обещанной трехмерными принтерами, отечественная швейная индустрия только-только начинает приходить в себя. «Умная» одежда могла бы придать ей нужный импульс для восстановления — однако в одиночку, без государственной поддержки отрасли попросту не справиться.

— В России сейчас нет никаких объективных условий для производства смарт-одежды в массовом масштабе, — считает Людмила Норсоян. — Мы не производим необходимого сырья, не владеем нужными технологиями, не имеем и не растим квалифицированных кадров. К тому же для этого нужно выстраивать принципиально новую систему онлайновой и офлайновой торговли, по-новому продвигать товар на рынке и, конечно же, растить потребителя. Необходима мощная кампания по пропаганде зарождающейся индустрии. Я полагаю, что наш потребитель еще только ходит в детский сад и в школу: это новое поколение детей, о которых говорят, что они родились с интернетом в голове. Именно эти дети, когда подрастут, предъявят высокие требования к интеллектуальной составляющей одежды.

Следуя этой логике, можно сделать вывод, что в запасе у страны есть еще десяток лет. Потратив время с умом, можно добиться очень многого — например, создать градообразующий кластер в сфере производства одежды. Такой сценарий, считает Норсоян, был бы оптимальным. Сконцентрировав в одном месте фабрики по производству сырья и готовой продукции, обучающие комбинаты, информационные центры, научно-исследовательские лаборатории, логистические узлы, можно быстро наладить связи между производственными и сбытовыми цепочками, разрушенные в постсоветскую эпоху. И, кто знает, может быть, однажды туристы будут покупать на память о России ушанки с геолокатором и антибактериальные валенки...

Наталья Югринова
Бизнес журнал 06/2013