Предприниматель Евгений Бутман, двадцать лет сотрудничавший с компанией Apple и написавший книгу «Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России», в апрельском номере «Бизнес-журнала» поделился с читателями своими размышлениями о причинах успеха этой компании и роли Стива Джобса как топ-менеджера. В общественном сознании Джобс обычно представляется то изобретателем гениальных продуктов, то талантливым маркетологом, то технологическим визионером. Но автор статьи рассмотрел фигуру сооснователя компании под несколько другим углом. При Джобсе все аспекты деятельности Apple и ее коммуникаций с внешним миром были не просто «заточены», но скрупулезно срежиссированы ради одной великой цели — непрерывного и управляемого роста капитализации компании. Джобс не только управлял компанией и придумывал продукты, но и ставил в глобальных масштабах уникальный спектакль. Стратегией Apple стало не ждать от рынка «справедливой оценки», а формировать ее. График биржевых котировок показывает, насколько рост курсовой стоимости бумаг Apple был привязан к ее маркетинговым мероприятиям, релизам новых продуктов, намеренным (вероятнее всего) утечкам информации и т. д. При анализе календаря участия в выставках и релиза продуктов заметно, как расчетливо компания подогревала ажиотаж среди участников фондового рынка и пользователей своих гаджетов. Не зря символом народной любви к Apple стал парень с палаткой и термосом, занявший позицию перед входом в магазин Apple Store за двое суток до начала продаж.

Рамирес, 27.04.2013:
Позволю себе немного развить мысль автора. Даже свое угасание от смертельной болезни Стив Джобс ухитрился обставить так, что это почти не повлияло на котировки акций Apple: сперва серия слухов о нездоровье, приучившая биржевиков не дергаться по этому поводу, потом, в августе 2011-го, — уход из CEO, с сохранением поста председателя совета директоров, потом убедительная демонстрация того, что и без Джобса у руля компания в хорошей форме. Построенная им машина продолжает исправно работать до сих пор.

Метки: Apple, стратегия


Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Рекомендуем

Реклама на сайте