в России самый настоящий бум настольных игр: на прилавках магазинов появилось небывалое разнообразие игровой продукции, спрос на которую стабильно растет. Лидеры рынка зарабатывают до полу-миллиарда рублей в год, и потолок еще не близок: по оценкам разных игроков, степень насыщения рынка составляет 20-30%. Обозреватель «Своего бизнеса» Алексей Упатов попытался разобраться в тонкостях рынка, чтобы понять, стоит ли выходить на него новичкам, и если да, то в каком качестве — разработчика, издателя, ритейлера или кого-то еще.

Мировой рынок настольных игр имеет давнюю историю, его объем оценивается экспертами в $3,2-3,5 млрд., а темпы ежегодного роста— в 17%.

Ключевые рынки — США и Германия, на эти страны приходится до 70% от общего объема мировых продаж. В России ситуация особая. Здесь довольно давно продаются мировые «блокбастеры», известные практически каждой семье: Monopoly (российский аналог — «Менеджер» и еще несколько вариантов названия), Scrabble («Эрудит») и другие. С 2001 года издается популярная игра «Колонизаторы». То есть в теории российскому рынку настольных игр уже больше двух десятков лет. Но на практике все эти хиты не смогли сформировать полноценный рынок настольных игр, как его понимают во всем мире. До 2008 года так называемые party games были популярны только среди узкой аудитории фанатов и коллекционеров. Дело сдвинулось с мертвой точки фактически благодаря усилиям нескольких энтузиастов.

Один из них — Тимофей Бокарев, владелец студии «Игрология», которая с 2007 года разработала 22 настольные игры. Причем авторов-разработчиков в студии всего двое, и один из них — сам Бокарев. Однако главная заслуга Бокарева даже не в создании студии, а в популяризации игровой тематики в России. Его интернет-ресурс Tesera объединяет разработчиков, производителей, издателей, дистрибьюторов, ритейлеров и вообще всех, кто имеет отношение к игровой индустрии. Российский рынок Бокарев оценивает в $90 млн., а темпы роста — в 25% ежегодно. «Ключевыми факторами развития рынка являются рост потребительского спроса и все большая доступность настольных игр за счет появления отечественных разработок, локализаций, увеличения точек продаж и игровых клубов по всей стране», — считает он.

• В России действует Ассоциация клубов настольных игр, в которую сейчас входит 118 клубов. По сути дела, такой клуб является еще одним вариантом ведения бизнеса. В идеале это симбиоз клуба и магазина, совмещающий коммерческую деятельность (продажа и аренда игр) с некоммерческой (создание площадки для общения игроков и популяризация хобби). Клуб - закрытое сообщество со своим уставом и членскими взносами. Некоторые из российских клубов (например, московский «Портал» и питерский «Хоббит») регулярно проводят турниры.

Разработкой игр Бокарев занялся, можно сказать, случайно. В интернет-агентстве Promo Interactive, которое он основал в 1997 году, перед Новым годом традиционно задумались о подарках для клиентов. Обычно подарки придумывал сам основатель, и в этот раз в качестве новогоднего сувенира Бокарев придумал собственную настольную игру. «Это было творческое переосмысление так любимого в детстве «Чешского дурака», — вспоминает он. — А так как 2007 год был годом свиньи, то игра получила название «Свинтус», а героями, изображенными на картах, стали циничные поросята в антураже современного офиса». Для производства игры Бокарев обратился в российскую компанию Hobby World (которая в то время еще называлась «Мир фэнтези»). С тех пор у партнеров было еще несколько проектов, а «Свинтус» стал одной из самых популярных в России карточных игр. В настоящий момент это линейка, состоящая из четырех игр, а в 2013 году планируется выход пятой. В 2012 году было продано более 100 тыс. комплектов для игры в «Свинтуса». «Вначале я рассматривал «Игрологию» исключительно как хобби, я ведь очень люблю настольные игры и собрал самую большую коллекцию в России — более пятисот наименований, — поясняет Бокарев. — Но сейчас я уделяю студии все больше внимания, «Игрология» является прибыльным проектом, который живет и развивается за счет собственных доходов». Чтобы увеличить количество разрабатываемых игр, Бокарев собирается наладить сотрудничество с несколькими известными зарубежными авторами. При этом «Игрология» не занимается изданием и продвижением игр, отдав эти функции на откуп проверенным партнерам — компаниям «Мосигра» и Hobby World. Свою собственную миссию Бокарев видит в популяризации настольных игр в России. «Самое главное преимущество настольных игр — их социализирующий элемент, ведь игры — это яркий формат общения в любой компании», — говорит он.

Директор по развитию бизнеса издательства Hobby World Николай Пегасов оценивает российский рынок в $150 млн., уточняя, что речь идет только об играх, защищенных авторским правом. Шахматы, домино, нарды, карты и другие традиционные игры в эту категорию не попадают. Hobby World — еще один пример компании, основанной энтузиастами: она образовалась в 2010 году путем слияния двух фирм — «Смарт» (выпускавшей «коробочные» настольные игры) и «Мир фэнтези» (специализировавшейся на карточных играх). Первая была создана фанатами на базе клуба настольных игр с минимальными инвестициями и вышла на рынок еще в 2001 году.

Метки: монополия, игры, настольные игры, рынок, разработка, продажа


Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Рекомендуем

Реклама на сайте