Как заработать на конкурентах

Когда-то по российским телеканалам шла реклама, где сравнивался стиральный порошок известной фирмы и «обыкновенный», в белой, непритязательной и невзрачной упаковке. Одна из компаний воспользовалась этим и начала выпускать «обыкновенный» порошок в точно такой же упаковке, рекламу которому, совершенно этого не желая, уже сделала известная фирма.

Таким же образом заработала на рекламе, выпущенной конкурентом, компания MCI, занимающаяся услугами дальней связи. Ее конкурент - известнейшая фирма AT&T тратила бешеные деньги на рекламу услуги «позвони куда угодно». Чтобы воспользоваться этой услугой, нужно было набрать номер 1-800-0PERAT0R (последнее, разумеется, буквами) и общаться в свое удовольствие.

И вот этот 1-800-0PERAT0R мелькал по всем телеканалам, пока фирма MCI, которая тоже предоставляла подобную услугу, не поняла, что далеко не все люди правильно пишут слово OPERATOR. И тогда MCI завела себе HOMepl-800-0PERATER.

Дальше - понятно. Людям, знакомым с рекламой (хорошо проплаченной, заметим, рекламой) от AT&T, достаточно было ошибиться на одну лишь букву, чтобы попасть к их конкуренту, который предоставлял точно такую же услугу, справедливо брал за это деньги, но ни цента не тратил на рекламу.