Передний край маркетинга сегодня — вовсе не социальные сети, а нейробиология. Современные маркетологи, стремясь эффективнее воздействовать на сознание и подсознание потребителя, все чаще опираются на последние достижения нейронаук.

На карте брендинга есть еще не вполне обжитые территории. Например продвижение с помощью музыкальных мероприятий, которые открывают широкие возможности для оригинального маркетинга.

Когда-то в тюбиках с зубной пастой отверстие было очень маленьким - в целях экономии этой самой пасты.

В идеальной компании маркетологи и «продажники» работают как команда гимнастов: одни подбрасывают, а другие исполняют сальто-мортале. Маркетинг обеспечивает приток лидов, а отдел продаж закрывает сделки и дает обратную связь по их качеству.

Сегодня маркетинг в социальных сетях (social media marketing) весьма востребован. Однако далеко не все понимают, как он работает. Автор рассказывает об основах маркетинга в соцсетях и дает советы тем, кто только задумывается о его использовании.

Десятилетиями мы наблюдали, как лидеры рынка со временем оказывались позади стартапов, потому что не смогли заглянуть в будущее. Профессор Гарвардской бизнес-школы Клейтон Кристенсон называет это дилеммой инноваторов. Почему же руководители не замечают сметающие все на своем пути глобальные тренды, которые угрожают вывести их из игры? Я считаю, что во многом виноват стандартный SWOT-анализ, используемый в стратегическом планировании, — традиционный инструмент для определения сильных и слабых сторон организации, возможностей и угроз. Пора обновить эту методику.